你是否曾覺得藍色憂鬱、綠色代表嫉妒,或是看到紅色就感到生氣呢?或是你曾因為出乎意料(英文可用out of the blue形容)得到良機(golden opportunity)而心花怒放(tickled pink)?顏色在生活裡扮演非常重要的角色,甚至可以形塑我們描述情緒的方式,以及設計的風格,在商業行銷上,善用顏色的象徵,更有有助於創造大眾有感、會心一笑的視覺廣告。

世界各地不同的文化看待和描述顏色的含意差異很大。舉例來說,賴比瑞亞的巴薩人只用兩個字來分別顏色(ziza代表紅/橘/黃色,hui表示綠/藍/紫色),但是因紐特人光是形容白色就有17個用字,根據不同的雪況而有所調整。

以下深入探討世界各地不同顏色的含意及象徵。

藍色

藍色被認為是世界上最安全的顏色,因為它有許多正面的聯繫。在北美洲和歐洲,藍色代表信任、安全以及權威,也被視為是撫慰並平和的。然而它也可能表示抑鬱、孤單和傷心(因此有藍色憂鬱的說法)。

色彩象徵意義
伴著晨光的迷人藍色海洋。由 Creative Travel Projects於歐洲,烏克蘭克里米亞的黑海拍攝

在一些國家中,藍色象徵了治癒和驅邪。被相信可以對抗邪惡的藍色眼形護身符,在土耳其、希臘、伊朗、阿富汗和阿爾巴尼亞都很常見。在東方文化裡,藍色象徵永生,而烏克蘭則認為它表示健康。印度教中的藍色和主奎師那神有莫大關聯,代表愛與神聖的喜樂。


綠色

綠色在西方文化裡代表好運、自然、新鮮、春天、環保意識、財富、缺乏經驗以及嫉妒(英文中「綠眼怪」的說法)。當然。綠色也是愛爾蘭的代表色,更因其蔥鬱的綠色大地景觀而贏得「翡翠島」的稱號。

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摩洛哥薄荷綠茶與薄荷葉,由JOAT拍攝

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麥地那舊城區裡古清真寺的綠色大門。由Eugene Sergeev於摩洛哥的丹吉爾拍攝

印尼傳統中綠色是被禁止的,但在墨西哥它卻是代表獨立的民族色彩。綠色在中東地區則象徵繁衍、好運以及財富,也被視為伊斯蘭教的傳統顏色。東方文化裡,綠色有青春、繁衍和新生的含意,但也有情感不忠的意思。事實上在中國,綠帽對男人們來說是大忌,因為它代表了妻子偷情!


紅色

紅色在西方文化裡象徵著激動、活力、熱情、行動、愛,以及危險。在俄羅斯等國家,它也與共產主義和革命有關聯。在亞洲文化裡,紅色是非常重要的顏色—它象徵了好運、歡樂、繁榮、慶典、快樂以及長壽。因為紅色是這麼吉祥的一個顏色,新娘在婚禮上通常穿著紅色禮服,在節慶及特定場合中也會包紅包。

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亞洲新娘指甲花彩繪,印度藝術的複雜設計/指甲花彩繪 – 蔓蒂/印度,由irina d’elena拍攝

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中國北京,夕陽下的紫禁城皇家廟宇,由PlusONE拍攝

紅色在印度會有純潔、好色,和靈性的聯想。另一方面,非洲有些國家把紅色視為死亡,而在奈及利亞則代表了侵略以及活力。埃及把紅色當成幸運符,而伊朗的紅色象徵了好運和勇氣。


黃色

在西方社會裡,黃色就是快樂、激勵、樂觀、溫暖(如同陽光的顏色)、歡樂,以及希望的代表,也和警告與怯弱有聯繫。在德國,黃色代表嫉妒,但在埃及,它傳達了快樂和好運的含意。

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(墨西哥)坎佩切的典型鐘樓,由Noradoa拍攝

橘色

橘色在西方文化中代表秋天、豐收、溫暖,以及顯著。印度教裡的藏紅色(一種柔和的橘色)被認為是吉祥和神聖的。荷蘭的橘色是皇室代表色,但在哥倫比亞它代表了性與繁衍。東方社會中的橘色象徵著愛、快樂、謙遜和健康。佛教裡和尚的袍子通常是橘色的。

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秋季一處漂亮公園裡的黃、橘、紅葉,由Konstantin Sutyagin拍攝

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泰國的天燈節,由PSno7拍攝

紫色

紫色在全球各地通常會與王權、財富、靈性,以及貴族作為聯想。日本在歷史上只有最高級別的和尚才能穿紫袍。紫色也會被聯繫為虔誠與信仰,在天主教中則是懺悔。然而在巴西和泰國,紫色是哀悼的顏色。它也是榮譽的色彩—紫心勛章是美國軍方歷史最悠久,且目前還持續頒發的榮譽獎章。

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法國巴黎聖禮拜堂的上層,以壯觀的彩繪玻璃窗著稱,由Scott Norsworthy拍攝

白色

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日出時分漂浮水面的天鵝,由Konstanttin拍攝

西方文化裡,白色象徵純潔、優雅、和平以及整潔;傳統裡新娘會在婚禮中穿白色禮服。但對於中國、韓國以及部分亞洲國家來說,白色代表死亡、哀悼與厄運,所以傳統上是喪禮中穿著的顏色。在祕魯,白色聯繫著天使、健康,以及時間。

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穿著華麗婚紗的美麗金髮新娘室內照,由Daria_Cherry拍攝

黑色

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被黑色背景隔絕了的黑貓,由Cressida studio拍攝
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一個被遺棄的石頭房子的黑白圖像,由Suzanne Tucker拍攝

黑色在許多國家裡象徵著老練與正式,但也代表了死亡、邪惡、哀悼、魔力、兇猛、疾病、厄運,以及神祕。中東國家中的黑色同時代表新生和哀悼。在非洲黑色則象徵年齡、成熟與陽剛之氣。

 

隨著公司企業變得更加國際化,能夠了解色彩的跨文化含意是相當有益處的。了解世界各地對顏色不同的象徵,你就能在文化上恰當且有效的與目標客群溝通了。

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頂圖:中國燈籠,由Toa55拍攝

 

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