你是否曾覺得藍色憂鬱、綠色代表嫉妒，或是看到紅色就感到生氣呢？或是你曾因為出乎意料（英文可用out of the blue形容）得到良機（golden opportunity）而心花怒放（tickled pink）？顏色在生活裡扮演非常重要的角色，甚至可以形塑我們描述情緒的方式，以及設計的風格，在商業行銷上，善用顏色的象徵，更有有助於創造大眾有感、會心一笑的視覺廣告。
世界各地不同的文化看待和描述顏色的含意差異很大。舉例來說，賴比瑞亞的巴薩人只用兩個字來分別顏色（ziza代表紅/橘/黃色，hui表示綠/藍/紫色），但是因紐特人光是形容白色就有17個用字，根據不同的雪況而有所調整。
以下深入探討世界各地不同顏色的含意及象徵。
藍色
在一些國家中，藍色象徵了治癒和驅邪。被相信可以對抗邪惡的藍色眼形護身符，在土耳其、希臘、伊朗、阿富汗和阿爾巴尼亞都很常見。在東方文化裡，藍色象徵永生，而烏克蘭則認為它表示健康。印度教中的藍色和主奎師那神有莫大關聯，代表愛與神聖的喜樂。
綠色
綠色在西方文化裡代表好運、自然、新鮮、春天、環保意識、財富、缺乏經驗以及嫉妒（英文中「綠眼怪」的說法）。當然。綠色也是愛爾蘭的代表色，更因其蔥鬱的綠色大地景觀而贏得「翡翠島」的稱號。
印尼傳統中綠色是被禁止的，但在墨西哥它卻是代表獨立的民族色彩。綠色在中東地區則象徵繁衍、好運以及財富，也被視為伊斯蘭教的傳統顏色。東方文化裡，綠色有青春、繁衍和新生的含意，但也有情感不忠的意思。事實上在中國，綠帽對男人們來說是大忌，因為它代表了妻子偷情！
紅色
紅色在西方文化裡象徵著激動、活力、熱情、行動、愛，以及危險。在俄羅斯等國家，它也與共產主義和革命有關聯。在亞洲文化裡，紅色是非常重要的顏色—它象徵了好運、歡樂、繁榮、慶典、快樂以及長壽。因為紅色是這麼吉祥的一個顏色，新娘在婚禮上通常穿著紅色禮服，在節慶及特定場合中也會包紅包。
紅色在印度會有純潔、好色，和靈性的聯想。另一方面，非洲有些國家把紅色視為死亡，而在奈及利亞則代表了侵略以及活力。埃及把紅色當成幸運符，而伊朗的紅色象徵了好運和勇氣。
黃色
在西方社會裡，黃色就是快樂、激勵、樂觀、溫暖（如同陽光的顏色）、歡樂，以及希望的代表，也和警告與怯弱有聯繫。在德國，黃色代表嫉妒，但在埃及，它傳達了快樂和好運的含意。
橘色
橘色在西方文化中代表秋天、豐收、溫暖，以及顯著。印度教裡的藏紅色（一種柔和的橘色）被認為是吉祥和神聖的。荷蘭的橘色是皇室代表色，但在哥倫比亞它代表了性與繁衍。東方社會中的橘色象徵著愛、快樂、謙遜和健康。佛教裡和尚的袍子通常是橘色的。
紫色
紫色在全球各地通常會與王權、財富、靈性，以及貴族作為聯想。日本在歷史上只有最高級別的和尚才能穿紫袍。紫色也會被聯繫為虔誠與信仰，在天主教中則是懺悔。然而在巴西和泰國，紫色是哀悼的顏色。它也是榮譽的色彩—紫心勛章是美國軍方歷史最悠久，且目前還持續頒發的榮譽獎章。
白色
西方文化裡，白色象徵純潔、優雅、和平以及整潔；傳統裡新娘會在婚禮中穿白色禮服。但對於中國、韓國以及部分亞洲國家來說，白色代表死亡、哀悼與厄運，所以傳統上是喪禮中穿著的顏色。在祕魯，白色聯繫著天使、健康，以及時間。
黑色
黑色在許多國家裡象徵著老練與正式，但也代表了死亡、邪惡、哀悼、魔力、兇猛、疾病、厄運，以及神祕。中東國家中的黑色同時代表新生和哀悼。在非洲黑色則象徵年齡、成熟與陽剛之氣。
隨著公司企業變得更加國際化，能夠了解色彩的跨文化含意是相當有益處的。了解世界各地對顏色不同的象徵，你就能在文化上恰當且有效的與目標客群溝通了。
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