Shutterstock Enterprise White Claw Case Study

The Purest Hard Seltzer in the World®

White Claw® Hard Seltzer คือผู้ขายเครื่องดื่ม Hard Seltzer ที่ขายดีที่สุดในประเทศ เป็นแบรนด์แอลกอฮอล์ในสหรัฐอเมริกาที่ผสานความเรียบง่ายของน้ำเซลท์เซอร์ แอลกอฮอล์ Brewpure® ที่เป็นเอกสิทธิ์ และรสผลไม้ ผลที่ได้คือรสชาติที่เป็นธรรมชาติในปริมาณ 100 แคลอรี คาร์โบไฮเดรตต่ำ นั่นคือ The Purest Hard Seltzer in the World® White Claw® พยายามสร้างความสดชื่นในระดับที่ไม่เคยมีมาก่อนและมีความบริสุทธิ์เหมือนกับหิมะบนยอดเขาด้วยแรงบันดาลใจจากคลื่น White Claw ที่เป็นตำนาน เมื่อคลื่นที่สมบูรณ์แบบสามลูกมาพบกันเพื่อสร้างคลื่นน้ำอันอลังการ White Claw® เปิดตัวในปี 2016 และเข้ามาพลิกโฉมหน้าตลาดในทันที มีเป้าหมายคือผู้บริโภคที่มีไลฟ์สไตล์สมดุล มีความแอคทีฟ และต้องการความสนุกสนานในชีวิตด้วย

การสร้างเนื้อหาที่ปฏิวัติการโฆษณาแบบเดิมๆ

  • Kellye Lopez ในฐานะผู้จัดการอาวุโสของสื่อดิจิทัลและโซเชียลมีเดียที่ Mark Anthony Brands Inc. จึงเป็นผู้นำโครงการริเริ่มออนไลน์สำหรับโปรแกรมการตลาดแบบครบวงจรในแบรนด์ทั้งหมดของบริษัท ในบทบาทนี้ Kellye รับผิดชอบการดำเนินการเพื่อให้เนื้อหาทั้งหมดที่พัฒนาขึ้นสำหรับ White Claw® Hard Seltzer เป็นการปฏิวัติโฆษณาเบียร์แบบเดิมๆ และสื่อสารได้อย่างแท้จริงกับผู้บริโภค ทั้งทางออนไลน์และออฟไลน์

    "พันธกิจของเราที่จะเป็นบริษัทที่ใช้ระบบดิจิทัลและโซเชียลมีเดียเป็นอันดับแรก ซึ่งได้มีการพัฒนาไปในช่วงหลายปีที่ผ่านมา งานที่ทีมของเราดำเนินการได้ไปเกินกว่าช่องทางดิจิทัล และเข้าสู่สื่อและการค้าปลีกแบบดั้งเดิมด้วย แนวทางการทำงานแบบ 360 องศานี้ช่ยให้เราสร้างผลงานที่ได้รับรางวัลและทำลายสถิติจากเนื้อหาสร้างสรรค์ของเราที่ได้รับการยอมรับโดย Association of National Advertisers และ Adweek"

    - Kellye Lopez ผู้จัดการอาวุโสของสื่อดิจิทัลและโซเชียลมีเดีย์จาก Mark Anthony Brands Inc. White Claw® Hard Seltzer ยังคงอยู่ในช่วงเริ่มต้นของแบรนด์ จึงเน้นเป้าหมายที่การสร้างความตระหนักรู้และการสร้างส่วนแบ่งตลาด แต่เนื่องจากผลิตภัณฑ์ประเภทฮาร์ดเซลท์เซอร์มีการแข่งขันเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ จึงเป็นเรื่องยากที่จะสร้างความโดดเด่นต่อผู้บริโภคในทะเลแห่งความคล้ายคลึงกัน เนื่องจากต้องแข่งขันกับแบรนด์ยักษ์ใหญ่ของอุตสาหกรรมแอลกอฮอล์ที่มีเงินทุนสาธารณะสนับสนุน White Claw® Hard Seltzer ต้องเผชิญกับข้อจำกัดด้านทรัพยากรเมื่อพูดถึงงบประมาณ เวลา และกำลังคน
Shutterstock Enterprise White Claw Challenges

เรียนรู้ว่า Shutterstock จะช่วยคุณปรับขยายการสร้างสรรค์เนื้อหาระดับโลกได้อย่างไร

ได้รับความเชื่อมั่นจากแบรนด์ชั้นนำทั่วโลก