Usando música de fundo para um Comercial

Geralmente, os comerciais combinam o diálogo dos atores com a música de fundo. A empresa pode decidir entre licenciar um sucesso da música pop, fazer download na web de uma música com licença Creative Commons ou criar sua própria canção. Abaixo, descrevemos algumas das maneiras exclusivas de usar música de fundo para comercial, sem gastar muito dinheiro. 


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Como funcionam os direitos autorais básicos?
Sempre que alguém cria uma gravação de som, essa pessoa detém os direitos autorais de seu trabalho. Obviamente, nós recomendamos o registro formal de todas as músicas no escritório de direitos autorais dos EUA, especialmente se há objetivos comerciais. No entanto, se quiser encontrar uma música de um artista/banda/compositor para um comercial, as coisas podem ficar um pouco complicadas. 

Digamos que uma banda de Indie Rock criou a música perfeita para o comercial de lançamento da sua startup de tecnologia. Primeiro, você precisa encontrar o compositor, a organização de direitos e o editor dessa faixa específica. Isso deve ser fácil de localizar online ou na capa do álbum. Depois, ligue para a organização de direitos autorais (ASCAP ou BMI) para obter as informações de contato do editor e solicite a ele uma licença limitada para usar a música.

Depois de conseguir permissão (verbal e escrita) do editor, ainda será preciso contatar a gravadora (e, em alguns casos, o artista) para obter a bênção final. Como você pode ver, esse processo pode levar muito tempo, mas vale a pena passar por vários obstáculos se a música for fundamental para a produção. No entanto, para a maioria das músicas de fundo para comercial, é melhor ficar com os sites de biblioteca de música ou o Creative Commons.       
  
Usar sites de biblioteca de música
Sites como o Shutterstock facilitam a obtenção de uma licença de música sem royalties para projetos comerciais, com preços fáceis de calcular e um enorme arquivo de músicas para escolher. As licenças sem royalties são menos confusas para o licenciado, uma vez que só é preciso pagar uma taxa única para usar uma música quantas vezes for preciso. No Shutterstock, existem dois tipos de licença de música: Standard e Enhanced. 

Uma licença Standard oferece direitos ilimitados para web/podcast, direitos de transmissão para até 1 milhão de pessoas e direitos cênicos para um país inteiro. Para direitos ilimitados de transmissão, cênicos e web/podcast, é necessário adquirir uma licença Enhanced.

O que é Creative Commons?
Por fim, existem inúmeros recursos na web para música com licença Creative Commons, que é gratuita para uso comercial ou não comerciall. Nesse caso, os criadores ainda mantêm seus direitos autorais, mas preferem compartilhar seu trabalho com o mundo (contanto que recebam os créditos). Sites como o Jamendo e o SoundCloud têm milhares de músicas em Creative Commons que podem ser baixadas gratuitamente. 

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