Quando perguntados sobre a importância de imagens no seu trabalho, profissionais de marketing afirmaram que fotografias, ilustrações e vídeos fazem parte da estratégia para engajamento com o cliente. Mas um estudo do CMO Council descobriu que muitas ações de marketing não estão utilizando elementos visuais corretos para contar histórias coesivas sobre suas marcas.

Todos os dias, em todos os lugares, um número sem fim de empresas tem a oportunidade de usar imagens para transmitir suas trajetórias. Através de fotografias, elas podem expressar suas personalidades, incentivar interação e criar uma atmosfera consistente para manter seus clientes fiéis. Para fazer isso bem, é preciso muito mais do que escolher imagens bonitas; profissionais de marketing de sucesso consideram tudo, desde o estado de espírito que uma fotografia inspira, até o papel que ela desempenha em seu plano de marketing.

A seguir, leia três estratégias testadas e que funcionam na hora de fazer suas imagens parte da sua narrativa.

1. Use cores para evocar emoções

antique bird cage yellow background
<a href="https://www.shutterstock.com/pic-307509941.html?pl=CONTENT-blog&cr=brandstoryphotos" target="_blank">Imagem de Chris Howey</a>

Não há dúvida de que preferência por cores é uma coisa muito pessoal. Para alguns, o amarelo é sinônimo de felicidade. Outros acham o tom muito brilhante e difícil de olhar. Experiência individual, formação cultural, estado de espírito – todos esses fatores podem afetar a forma como interpretamos uma cor.

Isso faz com que a escolha de uma foto para o seu site seja um grande desafio, correto? Não necessariamente. Quando você considera como certas marcas usam cores, você começa a perceber certos tipos de padrões. É claro que a maioria das empresas acredita nas teorias por trás de cores. Exemplo? Consumidores enxergam o verde como sinônimo de natureza e saúde, enquanto o vermelho é visto como uma cor que instiga, ousada.

Quando o assunto é fotografia, é preciso considerar mais do que a cor por si só. A saturação em uma imagem, juntamente com a quantidade de luz, pode influenciar a forma como a história da sua empresa é interpretada. As imagens abaixo demonstram um cena semelhante, mas a história que cada uma conta é bem diferente. A cor e luz vibrantes na primeira foto faz ela parecer muito mais otimista, enquanto a segunda é mais suave e dramática.

farm harvest stock photo
<a href="https://www.shutterstock.com/pic-150757463.html?pl=CONTENT-blog&cr=brandstoryphotos">Imagem de brickrena</a>
harvest farm stock photo
<a href="https://www.shutterstock.com/pic-324966221.html?pl=CONTENT-blog&cr=brandstoryphotos">Imagem de Mariusz Szczygiel</a>

Se o seu objetivo é que seus clientes tenham a sensação de que sua marca é alegre e positiva, escolha imagens que reflitam essas emoções. A mesma regra se aplica a marcas que desejam ser consideradas serenas, saudáveis ou lúdicas. Cor e luz podem ter um efeito poderoso no modo como clientes percebem sua empresa, e ambas considerações devem desempenhar um papel importante no processo de seleção de uma fotografia.

2. Demonstre valor

Cada marca tem sua própria história, e cada história tem sua finalidade, desde a construção de um repertório particular ao engajamento de clientes. Independentemente do seu objetivo, imagens certamente podem ajudar a demonstrar seu valor – principalmente quando esse valor é inspirado por sua audiência. Considere todas as maneiras como eles usam seus produtos e deixe que essas informações influenciem suas decisões em relação à escolha de qualquer foto. Pais estão colocando seu novo sabor de iogurte em smoothies para seus filhos? Use essas informações para construir uma história visual que transmita as inúmeras possibilidades de uso do seu produto.

boy healthy smoothie stock photo
<a href="https://www.shutterstock.com/pic-288414416.html?pl=CONTENT-blog&cr=brandstoryphotos">Imagem de Tomsickova Tatyana</a>

Seus fones sem fio estão providenciando a trilha sonora para clientes que estão malhando ao ar livre? Use esse dado – e uma foto incrível – para narrar sua história.

young man playing basketball
<a href="https://www.shutterstock.com/pic-326061359.html?pl=CONTENT-blog&cr=brandstoryphotos">Imagem de PKpix</a>

Esta abordagem é excelente para a geração de conteúdo em redes sociais, lugar onde imagens têm um caminho e vida longa. Por exemplo, uma postagem com imagem no Twitter tem em média 35% mais retweets do que aquelas que não têm.

3. Mostre os bastidores de cada cena

Todo mundo é seduzido pela ideia de levantar as cortinas só para ver o que se passa nos bastidores. Toda marca tem sua ponta de mistério, e quando essas empresas dão uma palhinha ao contar o segredo que as fazem fortes, consumidores tendem a ficar interessados.

Para atingir esse objetivo, marcas devem ter como objetivo destacar aspectos da sua trajetória que não são frequentemente conhecidos. Uma loja de roupas, por exemplo, pode mostrar o cuidado com que suas peças são produzidas.

woman knitting stock photo
<a href="https://www.shutterstock.com/pic.mhtml?id=301604510&src=lb-39374087?pl=CONTENT-blog&cr=brandstoryphotos" target="_blank">Imagem de Transient Eternal</a>

Uma cadeia de restaurantes pode apresentar um técnica gastronômica ou destacar um ingrediente de um prato sazonal.

handmade pasta stock photo
<a href="https://www.shutterstock.com/pic.mhtml?id=167266133&src=id?pl=CONTENT-blog&cr=brandstoryphotos" target="_blank">Image by MARCELODLT </a>

Junte essas imagens a um blog post, ou a uma atualização do Facebook e revele seus segredos para sua audiência de um jeito ímpar – com potencial para ser apreciada, compartilhada e lembrada.

Fotografias de todos os tipos podem ajudar empresas a narrarem sua trajetória. Adote uma estratégia inteligente para usá-las; certamente essas serão as histórias que vão chamar a atenção do seu cliente.

Imagem do topo de Surkov Vladimir