Utiliser une musique de fond pour une publicité

En général, les publicités associent le dialogue de leurs acteurs à une musique de fond. Vous êtes totalement libres d'utiliser sous licence une chanson populaire plébiscitée, de télécharger une piste Creative Commons à partir du Web ou de créer votre propre composition. Nous présentons ci-après quelques moyens uniques d'employer une musique de fond commerciale sans dépenser beaucoup d'argent. 


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Comment fonctionnent les droits d'auteur de base ?
Lorsqu'une personne crée un enregistrement sonore, elle possède les droits d'auteur pour son travail. Nous recommandons évidemment formellement d'enregistrer toutes les chansons auprès du Bureau américain des droits d'auteur, notamment si vous prévoyez de les vendre. Si vous voulez utiliser la musique d'un artiste/groupe/compositeur pour une publicité cependant, les choses peuvent se compliquer légèrement. 

Disons que le groupe Indie Rock Band a créé la chanson parfaite pour le publicité TV de votre startup. Vous devez d'abord trouver l'auteur de la chanson, la société de perception et un éditeur pour cette piste particulière. Ceci doit être facile à trouver en ligne ou sur l'emballage de l'album. Vous devez ensuite appeler la société de perception (ASCAP ou BMI) pour obtenir les données de contact de l'éditeur puis demander à l'éditeur une licence mécanique pour utiliser la chanson.

Lorsque vous obtenez la permission (forme verbale et écrite) de l'éditeur, vous devez encore contacter la maison de disques (et dans certains cas l'artiste) pour la bénédiction finale. Comme vous pouvez le voir, ce processus peut demander du temps mais cela en vaut la peine si la chanson est vitale pour votre production. Pour la plupart des musiques de fond commerciales, il est préférable de s'en tenir à la musique enregistrée ou aux Creative Commons.       
  
Utiliser des sites de musique enregistrée
comme Shutterstock permet d'obtenir facilement une licence de musique libre de droits pour les projets commerciaux, avec un prix clair et un choix parmi de vastes archives de musique. Les licences libres de droits sont moins confuses pour le titulaire d'une licence, car il a seulement besoin de payer des frais uniques pour utiliser une chanson autant de fois qu'il le souhaite. Sur Shutterstock, il existe deux types de licence de musique : Standard et Plus. 

Une licence standard vous donne des droits de web/podcast illimités, des droits de diffusion pour max. 1 000 000 personnes et des droits de diffusion pour un pays entier. Pour des droits illimités de présentation, diffusion et web/podcast, vous pouvez acheter une licence Plus.

Qu'est-ce-que Creative Commons ?
Il existe finalement d'inombrables ressources sur le Web pour la musique Creative Commons, qui est libre pour un usage commercial ou non commercial. Dans ce cas, les auteurs conservent leurs droits mais choisissent de partager leur travail avec le monde (tant que vous les payez). Des sites comme Jamendo et SoundCloud ont des milliers de chansons Creative Commons disponibles gratuitement pour le téléchargement. 

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