Que sont les photos de stock pour un usage commercial?

Lorsque vous recherchez des photos de stock sur un site comme Shutterstock, il est important de savoir déterminer si une image est disponible pour une utilisation commerciale ou éditoriale. En cliquant sur une image, vous pourrez consulter les informations détaillées en matière de licence et de droits d'auteur. Les photos de stock pour utilisation commerciale peuvent être incorporées à un produit, un service, une campagne de publicité ou quasiment tout autre scénario. 

D'un autre côté, les photos de stock pour usage éditorial ne peuvent pas être utilisées à des fins commerciales. Chez Shutterstock, les photos destinées à un usage éditorial possèdent la mention « Réservé à l'usage éditorial », signifiant qu'elles ne peuvent être utilisées que dans le cadre de contenu à visée informative. Nombre de ces photos représentent des célébrités, des personnalités publiques ou des produits, elles ne peuvent donc pas faire l'objet d'une utilisation commerciale. Cependant, si vous êtes un journaliste écrivant à propos d'un film arrivant dans les salles ou annonçant l'arrivée d'un nouveau produit, vous avez le droit d'utiliser les photos réservées à l'usage éditorial pour agrémenter votre article. Ceci s'applique également aux livres non fictionnels et aux documentaires.     

Cependant, si une photo ne possède pas explicitement le label « Réservé à l'usage éditorial », elle est probablement destinée à l'usage commercial. Cela signifie que vous pouvez utiliser l'image pour des produits, publicités, emballages ou toute autre activité à but lucratif. Les photos de stock destinées à l'usage commercial se divisent en deux catégories : direct et indirect. 

L'usage direct signifie que l'image est récupérée à des fins lucratives évidentes : pour une campagne de publicité ou pour le logo d'une société. D'un autre côté, les usages indirects concernent les cas où le contenu est utilisé pour faire la promotion de votre entreprise, par le biais d'articles de blog ou de correspondances à l'occasion d'une fête par exemple. Dans ce cas, bien que le produit ne soit pas clairement mis en avant, les photos aident votre société de façon indirecte. Même le fait de fournir gratuitement des produits dans une démarche promotionnelle constitue une utilisation commerciale, car vous essayez malgré tout de faire la promotion de votre entreprise et d'augmenter vos revenus. 


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