Accueil Business La psychologie des couleurs : comment les marques utilisent les couleurs en marketing

Lorsqu’une marque décide de son identité, rien n’est laissé au hasard. Chaque logo est soigneusement élaboré, discuté et analysé avant d’être présenté au public.

L’un des éléments les plus importants pour une entreprise concerne la ou les couleurs par lesquelles les consommateurs vont identifier la marque. Certaines marques ont même poussé la logique jusqu’à déposer leur propre couleur. Les couleurs peuvent laisser une impression durable et susciter de nombreuses réactions et émotions, elles sont donc cruciales lorsqu’il s’agit de créer votre logo, peindre vos bureaux ou de concevoir n’importe quel support marketing.

Alors, que veulent dire les couleurs exactement ? Voici quelques marques qui utilisent des couleurs bien spécifiques et leur signification.

Bleu

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Image : Yellow Stocking

La psychologie des couleurs nous indique que le bleu, très répandu dans les logos du monde entier, renvoie une image de confiance, de fiabilité, et de sécurité. Le bleu se retrouve dans les identités de marques comme Facebook, Wal-Mart, AT&T ou même la police. De nombreux domaines, comme les nouvelles technologies ou la finance, sont dominés par les teintes bleues. Qu’il s’agisse de parler avec des amis ou d’économiser pour la retraite, la notion de confiance est cruciale pour les consommateurs, et les marques s’appuient sur le bleu pour renvoyer cette image.

Facebook compte plus de 1,7 milliards d’utilisateurs actifs chaque mois, donc plus de 1,13 milliards qui se connectent chaque jour, et qui font confiance à l’entreprise pour garder leurs informations personnelles en sécurité. Wal-Mart est l’une des plus grandes chaînes de grande distribution du monde, avec plus de 6 000 points de vente dans le monde. Proposant toutes sortes de produits, les consommateurs doivent pouvoir compter sur Wal-Mart en toutes circonstances. AT&T est le second opérateur téléphonique des États-Unis, et même s’ils ont changé de logo en 2016, ils ont conservé les bandes bleues caractéristiques.

Jaune

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Image : exopixel

D’après Fast Company, le jaune est une couleur synonyme d’optimisme, et qui permet d’attirer l’attention du consommateur même de loin. C’est pour cette raison que McDonald’s utilise du jaune dans son logo : possédant de nombreux restaurants au bord des routes (notamment aux États-Unis), le géant du fast-food devait attirer l’attention des usagers. Avec plus de 36 500 restaurants à travers le monde, McDonald’s doit beaucoup à la couleur jaune, emblématique de ses “arches”.

Orange

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Image : r.classen

Vous pensez utiliser le orange pour votre identité de marque ? C’est une couleur considérée comme “amicale”. De Nickelodeon à Nike en passant par Hermès, de nombreuses marques ont jeté leur dévolu sur le orange. Brillant et vif, il est utilisé lors d’opérations promotionnelles et véhicule un message de prix abordables. Plus subtil et pastel, il évoque le haut-de-gamme.

Quelque soit sa nuance, le orange est indissociable du succès des marques qui l’ont choisi. Nickelodeon est l’une des chaînes pour enfant les plus populaires de ces 40 dernières années. Hermès est l’une des marques de luxe les plus connues au monde, et génère plus de 3 milliards de dollars de ventes. Nike est leader de son secteur avec plus de 7 milliards de dollars de ventes annuelles, dont une bonne partie vient de ses ventes de baskets, dont toutes les boîtes sont… Orange.

Rouge

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Image : Nik Merkulov

Le rouge est une couleur compliquée à utiliser en marketing. Longtemps utilisée pour signaler les promotions, le rouge possède ses propres ressorts psychologiques, symbolisant l’enthousiasme et la passion. Coca-Cola existe depuis plus d’un siècle, et ses campagnes reposent toujours sur l’idée que la boisson accompagne les bons moments et se partage en famille ou entre amis. Leur dernière campagne #ShareACoke reprend ce message de manière on ne peut plus explicite.

De nombreuses marques combinent le rouge avec des teintes plus douces, pour susciter l’excitation sans risquer de dépasser les limites ou de mettre en danger le consommateur. Netflix associe le rouge au noir et au blanc pour faire ressortir leur logo ; YouTube utilise des schémas de couleur similaires. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde pour YouTube, et plus de 83 millions d’abonnés pour Netflix, ces deux marques sont leaders de leurs secteurs respectifs, et utilisent le rouge pour marquer leur capacité à innover et à plaire aux consommateurs.

Vert

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Image : Irish_design

Le vert est la couleur la mieux assimilée par les yeux et évoque la santé, la fraîcheur, la sérénité et l’argent. On retrouve différentes nuances de vert dans les logos de marques comme Land Rover ou Starbucks. Ce sont des marques qui souhaitent être synonymes de santé, de liberté et d’aventure auprès des consommateurs.

Land Rover parle d’aventure dans ses campagnes depuis longtemps déjà, et montre généralement de grands espaces invitant à l’évasion. Starbucks préfère se reposer sur des campagnes lifestyle et ses 24 000 magasins à travers le monde, proposant un menu de boissons devenu iconique.

Violet

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Image : Dobrokhotova

Le violet est une couleur qui possède de fortes connotations. C’est un excellent choix pour une marque aux valeurs de créativité et d’innovation. Ce peut aussi être une couleur apaisante, réconfortante qui a convaincu des marques comme Hallmark de l’utiliser dans leur logo et dans plus de 40 000 magasins à travers le monde.

On peut également citer Taco Bell, connu pour les incroyables combinaisons d’ingrédients possibles dans leurs tacos, ou encore SyFy, qui propose de nombreuses émissions de science-fiction créatives, captivant une audience de niche adepte de nouveauté.

Rose

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Image : Jag_cz

Suivant sa nuance, le rose peut avoir différentes significations vis-à-vis d’une marque. Vif, il peut évoquer la jeunesse et l’amusement. Pastel, il sera plus romantique et délicat. Mattel est l’une des marques à dominante rose les plus iconiques, et vend 3 poupées Barbie par seconde dans 150 pays à travers le monde. Ce chiffre étonnant pourrait expliquer pourquoi le rose est si intimement lié aux poupées Barbie.

Noir

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Image : Fribus Mara

Le noir évoque le monde des affaires et du luxe, les robes de soirée et les limousines. Si vous cherchez à transmettre une image sophistiquée, qui évoque un certain statut social, le noir est une excellente option.

C’est par exemple le choix qu’a fait Uber, et son service le plus luxueux est nommé aux États-Unis Uber Black, par opposition au jaune réglementaire des taxis.

Les cartes de crédit premium, notamment chez American Express, sont noires, et donnent immédiatement une idée de la richesse de son porteur. Elle coûte plus de 2500$ par an, et pour accentuer son côté exclusif, n’est accessible que sur invitation.

Les grands journaux comme The New York Times n’avaient peut-être pas le choix de leur couleur, à l’époque de leur création, mais même lorsqu’imprimer en couleur est devenu la norme, ils ont gardé leurs grandes lettres noires comme logo.

Blanc

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Image : exopixel

Lorsque vous utilisez du blanc dans votre logo ou vos campagnes, vous véhiculez une notion de transparence. Apple, par exemple, utilise le blanc pour faire ressortir ses produits tout en leur donnant un aspect épuré, qui n’a rien à cacher.

Tous les packagings chez Apple sont blancs, ou chromés. D’après le patron du design de la marque, le blanc ne se démode pas, il est pur et apaisant. Du MacBook à l’iPod, en passant par les écouteurs, le blanc est une couleur qu’Apple a su s’approprier et vendre au plus grand nombre.

La prochaine fois que vous créez un logo, gardez ces informations en tête. La bonne couleur peut faire la différence dans la manière dont sera perçue votre marque, et plus important encore, dans la facilité avec laquelle les gens s’en souviendront.

Première image : Pichugin Dmitry