Les enfants l’utilisent. Les jeunes adultes l’utilisent. Même Wendy’s l’utilise. Découvrons TikTok et ce que vous pouvez en faire.

À moins d’avoir vécu dans une grotte ces dernières années, vous avez probablement entendu parler de TikTok. C’est la nouvelle application de réseau social, une sorte de fusion entre Vine et les Stories d’Instagram. Elle permet de filmer, monter et poster des vidéos, en chantant une chanson, en faisant de l’humour ou même en jetant des tranches de cheddar à la tête des chats. Même si vous ne possédez pas l’application, vous avez peut-être déjà vu une vidéo avec un filigrane TikTok apparaître sur un autre réseau social, comme Twitter ou Facebook.

Mais vous l’aurez compris en lisant le titre, cet article n’est pas destiné aux jeunes de la Génération Z qui sont déjà familiers avec l’application. Il s’adresse aux personnes qui en ont entendu parler et qui souhaitent l’utiliser pour étendre leur portée sur les réseaux sociaux – ou celle d’une marque pour laquelle ils travaillent.

Poursuivez votre lecture pour découvrir ce qu’est TikTok et comment utiliser cette nouvelle plateforme.


Alors… Qu’est-ce que TikTok, en fait ?

@oakleythegoldenpuppy

#fyp

♬ Yeah! – Usher / Lil’ Jon

TikTok est né de Musical.ly, une application permettant aux gens de synchroniser leurs gestes avec de la musique et de partager des vidéos avec leurs amis. Lorsque Musical.ly a quitté la société qui possédait TikTok, les deux ont fusionné pour devenir l’actuel TikTok. En bref, cette plateforme vidéo permet aux utilisateurs de partager leur propre contenu avec d’autres. Tout comme les autres plateformes vidéo (notamment Instagram Live/Stories), vous pouvez soit directement créer du contenu depuis l’application grâce à ses fonctions d’enregistrement vidéo, soit y importer du contenu déjà existant.

Si vous êtes un créateur de contenu et que vous avez déjà du contenu vidéo pour une marque, consultez notre article PremiumBeat sur TikTok dédié aux producteurs vidéo.

En quoi cette application est-elle différente des autres ? Je dirais que ses fonctions d’édition vidéo uniques la placent au-dessus de la concurrence. Elle dispose de filtres, permet d’ajouter de la musique, et certaines animations et éléments graphiques peuvent même manipuler votre vidéo instantanément. Elle possède aussi des fonctions de découpage et d’édition de base, qui permettent d’être vraiment créatif sans avoir à maîtriser les programmes d’édition conventionnels.

@willsmith

I don’t mean to bring this back up, but…

♬ Bagi Pahala – vbankzs

Ces dernières années, TikTok a gagné en popularité très rapidement. De ce fait, l’application est surtout utilisée par les enfants de la Génération Z qui y partagent des vidéos. Cependant, puisqu’elle s’est généralisée, les célébrités et les entreprises ont aussi commencé à suivre la tendance.


Ce que les adultes déconnectés doivent savoir

https://www.tiktok.com/@the.mcfarlands/video/6807615571639782661

S’il peut le faire, vous aussi.

Les hastags et les « défis » viraux sont une partie très importante de l’écosphère TikTok. Vous les utilisez pour taguer vos vidéos, et la plupart d’entre eux ont un format unique. Ils deviennent alors viraux, à mesure que les gens taguent leurs propres vidéos en suivant la tendance.

Maintenant, avant de vous lancer et de commencer à enregistrer des TikTok pour votre marque avec les hashtags de la page (ou même d’essayer de créer les vôtres), rappelez-vous qu’il faut utiliser ce pouvoir avec une grande prudence. Les jeunes sont extrêmement lassés des marques qui s’invitent dans leurs espaces, pour tenter de leur vendre quelque chose. Ils ont rencontré ce phénomène l’essentiel de leur vie, et savent donc le reconnaître.

Prenons comme exemple le Washington Post. Cette marque utilise TikTok correctement, en prenant un meme populaire et en y intégrant son style d’entreprise.

@washingtonpost

We really love our readers #newspaper #paywall

♬ original sound – We are a newspaper.

Voici une scénette inspirée de l’émission de télé-réalité très populaire de Netflix, Love is Blind, avec son propre style. Le Washington Post a ainsi communiqué sur sa promotion de 25 %, mais de manière amusante. Les marques qui font un bon marketing sur TikTok jouent le jeu, à savoir créer des vidéos amusantes et personnelles, que les gens aimeront et partageront volontairement. Elles ne font pas de publicité directe avec les mêmes messages vus et revus sur les réseaux sociaux.

Cela ne signifie pas que vous devez passer tout votre temps à créer des TikTok qui vous permettront de gagner en notoriété sur le site. Bien au contraire. La plupart des marques qui obtiennent de bons résultats sur la plateforme y parviennent parce qu’elles s’amusent avec ! Cette application extrêmement expressive vous permet d’être créatif, amusant et décalé. Si votre petite marque propose des produits originaux, mettez-les en avant. Vous avez votre propre boutique d’artisanat ? Commencez à faire des TikTok DIY pour montrer à vos abonnés comment créer quelque chose ! Il s’agit de mettre en valeur votre marque, tout en conservant une ambiance amusante et décontractée à laquelle les gens s’identifieront. L’enjeu n’est pas différent des autres réseaux sociaux, mais TikTok vous donne tous les outils nécessaires pour vous exprimer – vous ou votre entreprise – de manière amusante et positive.

@frankandtracy

#boredinthehouse #intheairtonight #drumsolo #foryoupage #fyp #foryourpage @freckledrealtor

♬ original sound – Tizzy Kohler