Mitä ovat kaupalliseen käyttöön tarkoitetut varastovalokuvat?

Kun selataan varastovalokuvia Shutterstockin tapaisella sivustolla, kannattaa tietää, mitkä kuvat on tarkoitettu kaupalliseen ja mitkä toimitukselliseen käyttöön. Kun klikkaat kuvaa, näet tietoja sen käyttöoikeudesta eli lisenssistä ja tekijänoikeudesta. Kaupalliseen käyttöön tarkoitettuja varastovalokuvia voi sisällyttää tuotteeseen, palveluun, mainoskampanjaan tai melkein mihin tahansa skenaarioon. 

Toisaalta toimituksellisia varastovalokuvia ei saa käyttää kaupallisiin tarkoituksiin. Shutterstockilla näet, että toimituksellisissa kuvissa on merkintä "Editorial Use Only", mikä tarkoittaa, että niitä saa käyttää vain uutis- ja informointitarkoituksiin. Monissa näistä kuvista on julkkiksia ja muita julkisuuden henkilöitä sekä tuotteita, joten niille ei voi saada kaupallista käyttöoikeutta (lisenssiä). Jos kuitenkin olet journalisti ja kirjoitat juttua uudesta elokuvasta tai tuotejulkistuksesta, silloin sinulla on lupa käyttää toimituksellisia varastokuvia täydentämään juttuasi. Tämä koskee myös tietokirjoja ja dokumenttiohjelmia.     

Kuitenkin jos kuvassa ei nimenomaan ole merkintää "editorial", se on luultavasti tarkoitettu kaupalliseen käyttöön. Se tarkoittaa, että kuvaa voi käyttää kauppatavaroissa, mainoksissa, tuotepakkauksissa ja kaikenlaisiin kaupallisiin tarkoituksiin. Kupalliseen käyttöön tarkoitetut varastokuvat voi jakaa kahteen pääkategoriaan: suoriin ja epäsuoriin. 

Suora käyttö tarkoittaa, että kuvaa käytetään suoranaisiin ansaintatarkoituksiin kuten mainoskampanjassa tai tuotteen brändäykseen. Epäsuora käyttö sen sijaan tarkoittaa sisältöä, joka herättää kiinnostusta yritykseen, vaikkapa avustavassa blogissa tai lomatervehdyksessä. Tällöin itse tuote ei ehkä ole etusijalla, mutta tarkoitus on selvästi edistää yrityksen asiaa epäsuorasti. Myös mainosmateriaalin jakaminen ilmaiseksi on kaupallista toimintaa, koska senkin tarkoitus on kohottaa brändin arvostusta ja lisätä tuloja. 


Tarvitsetko kuvia projektiisi? Shutterstockin vaikuttavasta yli 70 miljoonan kuvan kokoelmasta voi olla apua! Katso mitä meidän kirjastossamme on tarjolla.


  • Oliko tästä artikkelista apua?

Etkö löydä etsimääsi?