Shutterstock Enterprise White Claw Case Study

La bebida alcohólica gasificada más pura del mundo®

White Claw®, productor de la bebida alcohólica gasificada más vendida del país, es una empresa de bebidas alcohólicas con sede en los Estados Unidos que combina la simplicidad del agua gasificada, su alcohol Brewpure® de propiedad exclusiva y un toque de fruta. El resultado es una bebida de 100 calorías, bajo contenido de carbohidratos y sabor totalmente natural que se presenta con orgullo como «The Purest Hard Seltzer in the World®» (La bebida alcohólica gasificada más pura del mundo). Inspirada en la legendaria ola conocida como White Claw, el punto de encuentro de tres crestas de agua perfectas, White Claw® se empeñó en crear un nuevo nivel de frescura, tan puro como las coronas espumosas de las olas. Desde su lanzamiento en 2016, White Claw® ha conquistado el mercado con el foco puesto en consumidores que llevan un estilo de vida equilibrado y activo, pero que también desean divertirse.

Crear contenido que rompa los moldes de la publicidad tradicional

  • Como gerenta sénior de Medios Digitales y Redes Sociales de Mark Anthony Brands Inc., Kellye López está a cargo de las iniciativas en línea para programas de marketing integrados de toda la cartera de marcas de la empresa. En el cargo que ocupa, Kellye tiene la responsabilidad de garantizar que cualquier contenido desarrollado para White Claw® rompa los moldes publicitarios tradicionales aplicados a la cerveza y llegue auténticamente a los consumidores, tanto en el ámbito de la Web como fuera de él.

    «Como en los últimos años ha evolucionado nuestra misión de convertirnos en una compañía digital que prioriza las redes sociales, el trabajo realizado por nuestro equipo influye más allá de nuestros canales digitales y llega a las tiendas minoristas y los medios tradicionales. Como resultado del enfoque integral que aplicamos, a través de nuestro contenido creativo, desarrollamos trabajos premiados con resultados sin precedentes que recibieron el reconocimiento de la Asociación Estadounidense de Anunciantes (Association of National Advertisers) y Adweek».

    - Kellye López, gerenta sénior de Medios Digitales y Redes Sociales, Mark Anthony Brands Inc. Mientras atraviesa sus primeros años, White Claw® centra sus objetivos de marketing en concientizar y aumentar su participación en el mercado. Sin embargo, a medida que la competencia en la categoría de las bebidas con alcohol crece año tras año, distinguirse de cara a los consumidores en un mar de semejanzas es un desafío. Al competir contra empresas de mayor magnitud y financiamiento público del sector de las bebidas alcohólicas, White Claw® se enfrenta a limitaciones en términos de recursos relacionados con el presupuesto, el tiempo y la mano de obra.
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